2014 beliefen sich die weltweiten Lizenzgebühren auf 13,4 Mrd. US $
Europa repräsentiert mit mehr als 57 Mrd. US $ Einzelhandelsumsatz knapp ein Viertel des Gesamtmarkts
Die LIMA veröffentlicht die Ergebnisse der ersten LIMA Annual Global Licensing Study. Die Studie beziffert erstmals die weltweiten Lizenzeinnahmen und dazugehörige Einzelhandelsumsätze. Demnach erwirtschafteten Produkte zu geschützten Marken, Zeichentrickfiguren, Firmenlogos, namhaften Sportvereinen und ähnlichem im Jahr 2014 insgesamt 13,4 Mrd. US $ Lizenzgebühren und 241,5 Mrd. Umsatz im Einzelhandel. Die LIMA, führender Branchenverband der globalen Multimilliarden-Dollar-Lizenz- und Markenindustrie, beauftragte Brandar Consulting, LLC mit der Studie.
„Das Geschäft mit Lizenzen ist ein wichtiges Marketinginstrument und globaler Umsatzmotor. Die erste internationale Studie bestätigt den Einfluss und die Reichweite des weltweiten Lizenzgeschäfts“, erklärt LIMA President Charles Riotto: „Dieser umfassende Bericht liefert den LIMA-Mitglieder die notwendigen Daten für den Ausbau ihrer Marken und weiteres wirtschaftliches Wachstum.“
Mit mehr als 144 Mrd. US $ und einen Anteil von über 60% am weltweiten Gesamtumsatz dominierte Nordamerika (USA/Kanada) den weltweiten Lizenzmarkt. Europa mit mehr als 57 Mrd. Einzelhandelsumsatz repräsentierte knapp ein Viertel des globalen Gesamtmarkts, während Asien mit seiner ständig wachsenden Bevölkerung fast 10% des Umsatzvolumens generierte.
Die Lizenzindustrie wurde weiterhin von fünf Hauptsektoren bestimmt: Zeichentrickfiguren & Unterhaltung, Firmenmarken, Sport, Mode und College-Lizenzen. Zusammen waren sie 2014 für 89% aller Lizenzeinnahmen verantwortlich. Zeichentrickfiguren & Unterhaltung war mit Abstand die vorherrschende Kategorie. Mit mehr als 107 Mrd. US $ und 44% des Einzelhandelsumsatz war sie doppelt so stark wie die nächsthöchste Kategorie Firmenmarken (53 Mrd., 22%). Modemarken belegten Platz 3 mit geschätzten 29 Mrd. oder 12% des Gesamtumsatzes, gefolgt von Sportlizenzen (26 Mrd., 11%), Verlagswesen (12 Mrd,), College-Marken (4,6 Mrd.), Stars (3,3 Mrd.) und Musik (2,3 Mrd.)
Über die Studie
Anfang 2015 beauftragte die LIMA das Unternehmen Brandar Consulting mit der ersten detaillierten Erfassung des globalen Lizenzmarktes. Die Analyse gliedert die weltweite Lizenzindustrie nach Lizenztypen und Warengruppen. Die Ergebnisse sind eine Synthese aus Befragungen von Marktteilnehmern im April 2015 und öffentlich zugänglichen Branchendaten. Insgesamt beteiligten sich 325 Unternehmen an der Umfrage: 110 Lizenzgeber, 125 Lizenznehmer und 90 Agenturen/Berater. Die Studie wurde online in sechs verschiedenen Sprachen durchgeführt und durch Telefoninterviews in der jeweiligen Landessprache ergänzt. Die erhobenen Umsatzmeldungen für 24 Länder repräsentieren alle wichtigen geographischen Regionen. Insgesamt beinhaltet die Analyse spezifische Daten von 490 Firmen rund um den Globus.
Die vollständige LIMA Annual Global Licensing Study, aufgegliedert nach zentralen Märkten, Regionen und Ländern kann online bestellt werden. Die Studie ist für LIMA-Mitglieder kostenlos; Nicht-Mitglieder können sie kostenpflichtig erwerben.
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