Im europäischen Kindermarkt schafft es kaum eine Lizenz in verschiedenen Ländern und bei allen Zielgruppen gleich stark zu sein. Dies zeigen die Ergebnisse der aktuellen Welle des Kids License Monitors, einer Studie des Münchner Kinder- und Jugendforschungsinstituts iconkids & youth. Die Monster Uni von Disney kommt z.B. vordergründig in Deutschland, Frankreich (je 67% appeal) und Großbritannien (73%) recht ähnlich an. Doch während die Lizenz in UK "unisex" ist (Jungen: 72% / Mädchen 74%), gefällt sie in Deutschland Jungen klar besser (Jungen: 75% / Mädchen 58%), in Frankreich dagegen eher den Mädchen (Jungen: 65% / Mädchen 70%).
Auch bei den Altersgruppen gibt es Unterschiede zwischen den Ländern: Die Drachenzähmer holen in Deutschland und Großbritannien besonders Jungs im Grundschulalter ab, in Frankreich begeistern sie auch noch die 10- bis 12-Jährigen Jungs. Und Minnie Mouse ist in Großbritannien und Frankreich besonders bei Mädchen im Vorschulalter bis 6 Jahre ein Star, in Deutschland gefällt sie auch noch im Grundschulalter. Der Kids License Monitor wird als Onlinestudie zeitgleich in Deutschland, Frankreich und UK durchgeführt. Insgesamt haben 1.228 Kinder im Alter von 4 bis 12 Jahren teilgenommen.
Abgefragt wurden 72 Lizenzthemen aus den verschiedensten Bereichen, wie z.B. TV, Kino, Spielwaren, Comic.
Die Untersuchung lässt auch Rückschlüsse auf das Potential von Lizenzthemen zu: So finden 81% der deutschen Kinder die Serie Talking Tom toll, aber nur jedes Fünfte besitzt derzeit T-Shirt, Rucksack oder auch eine Tasse von dieser Lizenz.
Neben Bekanntheit, Beliebtheit und wahrgenommener Verfügbarkeit beinhaltet die Studie auch Ergebnisse zum Hype-Faktor der Lizenzen oder dem Besitz von Lizenzprodukten.
Die aktuelle Ausgabe des Kids License Monitor ist ab sofort erhältlich. Wichtig: Für LIMA-Mitglieder gibt es attraktive Sonderkonditionen!
