Vorsichtige Verbraucher und kalkulierter Konsum bestimmen die kommende Einkaufssaison.
Die NPD Group Inc. , führendes Institut für internationale Markt- und Meinungsforschung, beleuchtet in ihrer neunten alljährlichen Verbraucherstudie die Kaufabsichten amerikanischer Konsumenten für die kommende Einkaufssaison. Auch in diesem Jahr werden Verbraucher in den USA ihre Weihnachtseinkäufe besonnen angehen.
US-amerikanische Kaufabsichten zu Weihnachten 2010 vs. 2009 2010 2009 Wahrscheinlich höhere Ausgaben als im Vorjahr 9% 11% Wahrscheinlich unveränderte Ausgaben 61% 59% Wahrscheinlich geringere Ausgaben 30% 30%Quelle: The NPD Group, Inc./Annual Holiday Survey
Mit 61% gab die Mehrheit der befragten Konsumenten an, sie wollen ungefähr die gleiche Summe wie im letzten Jahr ausgeben; das sind zwei Prozentpunkte mehr als im letzten Jahr. Auch in diesem Jahr sagte etwa ein Drittel der Bezugsgruppe, sie planen in diesem Jahr geringere Ausgaben ein. Nur 9% der Teilnehmer wollen mehr Geld für Geschenke ausgeben; das entspricht einem Rückgang um 2% gegenüber dem Ergebnis 2009.
„Obwohl die Zeit der Rezession eigentlich überstanden ist, zeigen sich Verbraucher in den USA weiterhin besorgt und bleiben in ihrem Kaufverhalten eher zurückhaltend“, erklärt Marshal Cohen, verantwortlicher Branchenanalyst der NPD Group . „Ich nenne dieses Phänomen ‚kalkulierter Konsum’ und bin davon überzeugt, dass diese Einstellung auch nach Weihnachten den Markt weiter beherrschen wird.“
Einen weiteren Hinweis auf besonnenes, vorsichtiges Konsumverhalten liefert die Tatsache, dass 62% der amerikanischen Verbraucher ihren Kauf vorher planen wollen. Fast 44% der Befragten wollen vor dem Geschenkkauf Produkte und Preise in verschiedenen Geschäften vergleichen. 37% verwenden Anzeigen oder Wurfsendungen als Entscheidungshilfe und 33% werden sich vorab im Internet informieren.
„Das bedeutet, dass sich Verbraucher noch bevor sie das Haus verlassen darüber informieren, was sie wann und wo am günstigsten kaufen können“, erklärt Cohen. „Das minimiert das Risiko übereilter Entscheidungen. Es kann also durchaus sein, dass der Einzelhandel die Impulskäufe in diesem Jahr aus seiner Weihnachtsgleichung streichen muss.“
Den größten Einfluss auf die Kaufentscheidung hat immer noch der Faktor „Preis“ (60%). 58% der Befragten reagieren positiv auf „Sonderangebote“ und fast 47% wählen das Geschäft, dass „am günstigen gelegen“ ist.
In diesem Jahr kommt es in fast allen Kategorien zu einem Rückgang der Kaufabsichten.
Top 10 der geplanten Geschenke nach Warengruppen 2010 vs. 2009 2010 2009 1 Kleidung 42% 49% 2 Spielwaren 32% 34% 3 Filme und DVDs 24% 29% 4 Bücher 23% 28% 5 Elektronikartikel(Fernseher, Heimkino, DVD-Player, Audio-Systeme, Satellitenradio, GPS Systeme, Mobiltelefone, Computer, Computerzubehör, Digital- & Videokameras, MP3-Players) 16% 24% 6 Accessoires
(Taschen, Mode-Accessoires, Uhren) 16% 22% 7 Videospielsysteme oder Videospiele 15% 20% 8 Lebensmittel 15% 18% 9 Musik 14% 21% 10 Düfte 13% 19%
Quelle: The NPD Group, Inc./Annual Holiday Survey
Genau wie im letzten Jahr wird die Liste der geplanten Geschenke von der Warengruppe „Kleidung“ angeführt. Auf Platz 2 folgen erneut die Spielwaren.
„Die rückläufige Kaufabsicht in der Kategorie Kleidung wird in dieser Saison nicht zwangsläufig auch zu niedrigeren Umsätzen führen", beruhigt Cohen. „Amerikanische Verbraucher tendieren dazu, aus Altbewährtes zurückzugreifen, wie zum Beispiel Kleidung, wenn es keine neuen Artikel oder aktuellen Trendprodukte gibt. Und bisher dominieren Neuauflagen alter Produkte den Markt. Das sind höchstens ‚Will-ich-haben’-Produkte. Das ‚Muss-ich-haben’ der kommenden Saison lässt noch auf sich warten.“
„Auch in diesem Jahr ist das Fehlen von Neuem, Aufregendem eine echte Herausforderung“, beobachtet Cohen: „Progressiveren Marken werden aus ihren Fehlern der jüngsten Vergangenheit lernen und offensiv für ihre Produktangebote werben. Genauso suchen auch die Händler noch nach ganz besonderen Produkten, die in diesem Jahr die amerikanischen Verbraucher zum Geldausgeben animieren können.“
Quelle: The NPD Holiday Survey of Consumer Purchase Intentions In der Zeit vom 7.-15. September 2010 wurden Mitglieder des Online-Verbraucherpanels der NPD Group zu ihren Kaufabsichten für die kommende Weihnachtssaison befragt. Die Studie stützt sich auf 2003 Befragungen und eine repräsentative Stichprobe der Gesamtheit aller US-amerikanischen Haushalte. Das Online-Verbraucherpanel der NPD Group besteht aus fast 2 Millionen Verbrauchern, die regelmäßig ihre Einkaufsgewohnheiten dokumentieren.