BRANDORA hat den Lizenzmarkt in Deutschland durchleuchtet und stellt fest: Trotz immer wiederkehrender Nachrichten über Wirtschaftskrisen und Unternehmenspleiten bleibt der Lizenzmarkt in 2009 stabil. Verbraucher ziehen Lizenzprodukte „No-Name“-Produkten vor, um mehr den Wünschen der Kinder zu entsprechen. Gerade Mädchen-Themen wie Prinzessin Lillifee (Zielgruppe: Mädchen bis 8 Jahre) oder Hannah Montana (Zielgruppe: Mädchen 8-12 Jahre) sind gefragter denn je. Hello Kitty ist ein weiteres Mädchenthema, welches eine ungebrochene Nachfrage verzeichnet. Auch die „Kleine Prinzessin“ aus dem Hause TV-Loonland ist ein Erfolgsgarant für Lizenznehmer.
Ungeschlagener Favorit bei den Jungen im Alter von 8-12 Jahren ist Star Wars. Das Universum der tapferen Jedi-Ritter lebt weiter und wird stetig erweitert. Dazu dienen Bücher, Comics, Computer- und Konsolenspiele und bald auch ein großes weltweites Online-Rollenspiel. Daneben gibt es viele Lizenzprodukte aus allen Produktbereichen, die es den Fans ermöglichen ihre eigene Star Wars Welt zu leben und sich mit ihren „Stars“ zu identifizieren. Ein weiteres top-aktuelles Thema ist Bakugan, es basiert auf einem strategischen Kartenspiel. Seit der Markteinführung im Frühjahr/Sommer 2009 zählt Bakugan zu den Top-Lizenzen auf dem deutschen Markt. Erfolgreiche Lizenzprodukte gibt es bereits in fast allen Warengruppen. Als zielgruppenübergreifendes Thema ist SpongeBob Schwammkopf immer noch voll im Trend. Nicht nur Kinder sind von den Lizenz-Produkten mit dem gelben Schwamm begeistert, auch immer mehr Erwachsene finden Gefallen an diesen Produkten. Brands wie Ed Hardy oder Pink Cookie setzen 2010 frische Akzente – nicht nur in der Modewelt – auch im Home and Living und Stationary-Bereich sind diese Lizenzen bereits jetzt sehr erfolgreich.
Zwei große Jubiläen in 2010 werfen ihre Schatten bereits voraus. Deutschlands beliebteste Hexe „Bibi Blocksberg“ feiert ihren 30. Geburtstag. Das ganze Jahr hindurch erscheinen neue tolle Produkte. Neben den Veröffentlichungen im Hörspiel und DVD-Bereich bringt z.B. Schmidt Spiele zur Spielwarenmesse neue Puzzles und Bibis Hexenkugelspiel auf den Markt. Eine weitere Novität von KIDDINX Entertainment ist der Mathe NDS für die 1. bis 4. Klasse. Und spätestens im Herbst 2010 können sich alle Fans wie echte Hexen fühlen – denn dann heißt es abheben, beim ersten Bibi Blocksberg Wii-Spiel, dem „Großen Hexenbesenrennen“. Aber damit nicht genug: Bibi feiert im kommenden Jahr nicht nur Jubiläum, sondern auch ihre 100. Hörspielfolge „Die große Hexenparty“, die ebenfalls im Herbst erscheint.
Das zweite Jubiläum feiern die Peanuts: Charlie Brown, Snoopy, Woodstock, Lucy, Peppermint Patty, Schroeder – ein Leben ohne sie ist fast nicht mehr vorstellbar. Seit Charles M. Schulz die liebenswerten Charaktere 1950 ins Leben rief, begleiten die Peanuts die Menschen mit ihrer Situationskomik und lakonischen Weisheiten. 2010 werden die Peanuts 60. Grund genug ihnen ein rauschendes Fest auszurichten. Copyright Promotions Licensing Group Germany (CPLG), die Lizenzagentur der Peanuts, hat sich daher für diesen Anlass etwas ganz besonderes ausgedacht. Gemeinsam mit der Hilfsorganisation Bild hilft e.V. „Ein Herz für Kinder“ und UnitedMedia, dem Rechteinhaber der Peanuts, haben die Lizenzprofis ein spezielles Logo entwickelt. Lizenznehmer, die mit einem Spendenbetrag „Ein Herz für Kinder“ unterstützen, können dieses besondere Logo zusammen mit dem Geburtstags-Styleguide „Then and Now“ oder auch dem regulären Styleguide verwenden. Bei der jährlichen, von vielen Prominenten unterstützen „Ein Herz für Kinder“-Gala, die am 12. Dezember 2009 stattfand, übergab Gerold Kolenbrander, Geschäftsführer CPLG Germany einen von den Lizenzpartnern, United Media und CPLG gesponserten Scheck in Höhe von 100.000 Euro an „Ein Herz für Kinder“.
Warner Bros. Consumer Products (WBCP) gab den Ausbau seiner Zusammenarbeit mit VOOZ Co., Ltd. bekannt, der die zukünftige Entwicklung der beliebten PUCCA Marke in den Marktsektoren Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA-Region) vorantreiben soll. Diese neueste Erweiterung schließt an die bestehenden Rahmen-Lizenzverträge an, die bislang die Gebiete Nordamerika, Brasilien und Mexiko abdeckten, und bringt die Zusammenarbeit zwischen VOOZ Co., Ltd. und Warner Bros. Consumer Products einen Schritt näher in Richtung einer globalen strategischen Partnerschaft. PUCCA, ursprünglich von VOOZ als Zeichentrickserie im Internet kreiert, avancierte in den vergangenen Jahren schnell zu einem kulturellen Phänomen. Bekannt für ihren „Silent Comedy“ - Charakter, erzählen die Clips fast ganz ohne Worte witzige Kurzgeschichten, in denen das Thema „Liebe“ nicht zu kurz kommt. Hauptdarstellerin der Serie ist dabei die 10 Jahre alte PUCCA, Tochter eines chinesischen Restaurantbesitzers in Korea, die in den 12-jährigen Krieger Garu verliebt ist. Der große Erfolg, den PUCCA Online verzeichnen konnte, führte dazu, dass die Serie bald darauf auch im amerikanischen Fernsehen ausgestrahlt wurde.
In Kooperation mit dem Papierwarenhersteller Hamelin Paperbrands bringt die Condommarke BILLY BOY ab sofort Pep in den grauen Schreibtischalltag. Pünktlich zu Beginn der Messesaison kommt eine ganze Kollektion an PBS-Artikeln im frechen BILLY BOY-Design in den Handel, darunter College- und Notizblöcke. 2010 wird das Sortiment dann um drei lustige Fußball-Fanartikel ergänzt. Verantwortlich für die Kooperation von BILLY BOY und Hamelin Paperbrands ist die Hamburger Kommunikationsagentur Straub & Linardatos, die die Condommarke seit 2007 in Lizenzfragen berät. Im kommenden Jahr wird die Produktpalette erweitert. Im nächsten Jahr wird die BILLY BOY-Produktpalette von Hamelin Paperbrands weiter ausgebaut. Fußballfans können sich dann auf drei lustige BILLY BOY-Fanartikel freuen, die das Public Viewing zum echten Erlebnis machen. Mit von der Partie sind die im Stadion beliebten Fußball-Tröten sowie aufblasbare Klatschstangen im kecken BILLY BOY-Look. Und falls es während des Spiels richtig stürmisch werden sollte: Der Kugelschreiber mit eingebauter Trillerpfeife sorgt dafür, dass keine Telefonnummer mehr verloren geht.
Für Teenager gab es pünktlich zum Weihnachtsfest Neues von den NICI Charakteren Jolly Mäh und Angel & Devil. Vom Shampoo über den Conditioner bis hin zu pflegenden Feuchttüchern werden die hochwertigen Produkte zukünftig die NICI Teen-Fans erfreuen.
Ein interessantes Thema ist mit Sicherheit auch Gelini. Auf den ersten Blick sind sie knallbunt, lustig, keck und knuffig! Aber auf den zweiten Blick: emotional, individuell, innovativ und mitten im Leben. Die Gelini-Charaktere spiegeln die vielfältigen Facetten der menschlichen Persönlichkeit wider. Ihre Emotionen und Stimmungen werden durch die illustrative Kombination von Mimik, Körpersprache und vor allem die zum jeweiligen Typ passende Farbgebung ausgedrückt. Somit findet jede Laune des Alltags in den frischen Illustrationen der Gelini ein lustiges Ebenbild.
Am 4. November traf sich in München wieder die Lizenzbranche zum Licensing Market im Bayerischen Hof. Neben den Neuigkeiten der Agenturen, die an Info-Points bzw. in separaten Räumen präsentiert wurden, gab es auch Seminare zum Thema Basiswissen Lizenzen bzw. Märkte, Trends und Analysen. Über 1.000 Besucher konnte die LIMA Deutschland verzeichnen. Bei der abendlichen LIMA-Party konnten in entspannt-eleganter Atmosphäre bestehende Kontakte gepflegt und neue geknüpft werden. Höhepunkt der Party war die Verleihung der LIMA Germany -Awards. In folgende Kategorien wurden die Sieger ausgezeichnet. Das Lizenzthema 2009 ist Hannah Montana, Super RTL gewann den Lima-Award als Lizenzgeber/Agentur des Jahres. Das Lizenzprodukt des Jahres ist das SpongeBob Schwammkopf DHL-Paketset, Promotion des Jahres ist der McDonald´s Kindergeburtstag mit TOGGO. Müller Ltd. & Co. KG ist die Handelsagentur des Jahres 2009, United Labels Lizenznehmer des Jahres und Ed Hardy by Christian Audigier das Brand des Jahres 2009.