Gemessen am Umsatz ist Frankreich der zweitgrößte Markt Europas nach Großbritannien und noch vor Deutschland. Allerdings ist der französische Markt sehr speziell und gilt auch unter Fachleuten als schwer einzuschätzen. Kazachok liefert BRANDORA exklusiv Einblicke in einen aufstrebenden Markt, der sich der Wirtschaftskrise entgegenstellt.
Auch angesichts der allgemeinen Wirtschaftskrise entwickelt sich der globale Lizenzmarkt weitgehend stabil. Das liegt vor allem an unserer modernen Konsumgesellschaft. Eine der wichtigsten Prioritäten sind zufriedene Kinder und deshalb kaufen Verbraucher auch weiterhin Lizenzprodukte, die ihren Kindern gefallen. Trotzdem ist auch das Lizenzgeschäft leicht rückläufig und der Konsum lizenzierter Produkte verändert sich. Vor allem Einkäufer des Groß- und Fachhandels sind vorsichtiger geworden und bevorzugen starke Lizenzen, die sich bewährt haben. Dadurch bleibt in den Regalen wenig Platz für junge unbekannte Lizenzthemen, die durch diesen Mangel an Marktpräsenz schnell verdrängt werden. Lizenznehmer setzen vor allem auf beliebte Klassiker oder Lizenzen, die zumindest kurzfristig einen Hype auslösen werden.
Aus globaler Sicht wird der Lizenzmarkt zunehmend europäisch. Neue Produkte werden mittlerweile zeitgleich auf dem amerikanischen und dem europäischen Markt eingeführt, so dass auch paneuropäische Lizenznehmer von der Medienpräsenz angelsächsischer und japanischer Lizenzthemen profitieren.
Aus gutem Grund verkaufen internationale Rechteinhaber ihre Lizenzen hauptsächlich an Hersteller mit gesamteuropäischer Reichweite: So sichern sie sich mit nur einem Ansprechpartner ein weit reichendes Vertriebsnetz für die Versorgung aller Territorien. Aber trotz aller Gemeinsamkeiten hat jeder Markt seine eigenen Besonderheiten und muss in einigen Fällen gezielt bedient werden.
Diese Lizenzen dominieren den französischen Markt 2010
Die größte Hoffnung setzt der Lizenzmarkt 2010 auf die jüngste Zielgruppe: Der König der Tiere kehrt zurück mit neuen Abenteuern. Babars Enkel Badou startet mit einer neuen 3D Serie noch Ende diesen Jahres und auch Biene Maja feiert ihr Serien-Comeback in 3D.
Auf der großen Leinwand werden Arthur und die Minimoys im nächsten Jahr das Tempo vorgeben. Ihr zweiter Film startet bereits Weihnachten 2009, die DVD folgt schon im Sommer und der dritte Film erobert die französischen Kino Weihnachten 2010. Dank massiver Medienpräsenz und hoher Umsätze an den Kinokassen ist Arthur 2010 ein sicherer Partner für alle Lizenznehmer.
Der Markt wartet sehnsüchtig auf neue Jungenlizenzen. Natürlich stehen Giochi Preziosis Gormiti ganz oben auf der Liste. Vor kurzem lief die Serie von Marathon auf dem französischen Sender M6, so dass Kinder in Frankreich erst 2010 von einer neuen Lizenz profitieren, die in Italien bereits in diesem Jahr große Erfolge feiert. Überraschend ist der neue Wrestling-Hype mit World Wrestling Entertainment (WWE). Bisher richtete sich die Lizenz immer an jüngere Kinder, jetzt aber unterstützen auch Teenager dieses Phänomen und machen Catcher zu ihren Lieblingsstars. Damit erreicht WWE ein breiteres Publikum und wird sich über verschiedene Sektoren ausdehnen.
Die Marktentwicklung der kommenden Jahre
Eines ist sicher: Es gibt nicht genug Platz für alle am Lizenzmarkt und damit sieht die Branche einer umfassenden Neuausrichtung entgegen. Was moderne Medien angeht, so wird die steigende Anzahl an Bildschirmen, die unseren Alltag bestimmen, auch die Art und Weise unseres Konsums maßgeblich verändern. Lizenzen werden auf größere Präsenz im Web-TV und auf mobilen Medien setzen. Tatsächlich ist bereits jetzt ein Wachstum bei lizenzierten Medieninhalten zu beobachten.
Wenn wir uns die Zielgruppenverteilung anschauen, stellen wir fest, dass die Ära der Vorschulthemen ihrem Ende entgegen blickt. Den klassischen Charakteren geht allmählich die Luft aus und die Suche nach Nachwuchs gestaltet sich schwierig. Obwohl das Angebot erweitert wurde, entwickeln sich laut der Umsatzauswertung der NPD Group (Januar-Juni 2009) die Vorschullizenzen auch auf globaler Ebene rückläufig: Winnie Pooh schafft es gerade mal auf Platz Fünf hinter Cars und vor Dora. Noddy erreichte nicht einmal mehr die Top 10.
Tatsächlich stoßen diese Lizenzen bei Einkäufern auf mangelndes Interesse. Hersteller und Handel suchen nach Neuheiten – aber ohne Risiko. Eine Alternative ist sicher das aufstrebende Lizenzthema Kai Lan, aber auch Biene Maja wird sich voraussichtlich positiv entwickeln. Trotz rückläufigem Interesse ist Dora in Frankreich immer noch eines der beliebtesten Lizenzthemen unter jungen Mädchen. Anlässlich ihres 10. Geburtstags soll ein groß angelegtes Lizenzprogramm ihre Beliebtheit weiter festigen.
Ein schneller Blick auf kommende Animationsserien, die 2010 und 2011 anlaufen, zeigt eine Konzentration auf 3D und Design. Glücklicherweise bleibt auch der Inhalt nicht auf der Strecke: Zukünftige Lizenzen integrieren aktuelle Werte wie Ökologie, Natur und Umweltschutz (Lulu Vroumette/Die Biene Maja) oder nähern sich Teenager-Interessen wie Freundschaft, Musik und Toleranz an (Podcats/Sally Bollywood/Jonas Brothers).
Alles in allem wird 2010 uns neue Lizenzthemen auftischen, gewürzt mit einer Prise Nostalgie, aber ganz nach dem Geschmack der Kinder von Heute. Und dieser Trend wird sich noch lange halten.
Mehr über den französischen Markt, aber auch über das internationale Licensing, erfahren Sie beim Kazachok Licensing Forum 2010, dem internationalen Rendez-vous der Lizenzbranche am 8. & 9. April 2010 in Paris! Bereits zum siebten Mal begrüßt Kazachok Rechteinhaber aus ganz Europa und eine breite Palette internationaler Besucher. (Lizenznehmer, Einkäufer, Werbefachleute, Marketingagenturen und Journalisten).
Weitere Informationen und Anmeldung bald unter: forumlicence.kazachok.com
Top 10 Lizenzthemen in Frankreich (Januar-Juni 2009)
Umsatz am PoS
Rang
LITTLEST PET SHOP
POKEMON
SPIDERMAN
CARS - THE MOVIE
WINNIE POOH & FRIENDS
DORA THE EXPLORER
BARBIE
EMILY ERDBEER
HELLO KITTY & FRIENDS
MICKEY & FRIENDS 1
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Warengruppen: Spielwaren/Bekleidung/Schuhe/Verlagsprodukte/Bettwäsche/Schulbedarf und Schreibwaren
Quelle: The NPD Group/Kazachok