Mit TOP FASHION schafft die CRAZE Group ein neues Segment zwischen Kinderkosmetik, Lifestyle und Spielwelt. Die Marke richtet sich gezielt an ältere Kinder vor dem Teenageralter und verbindet den Look moderner Erwachsenenkosmetik mit kindgerechten Produkten und einer klaren, positiven Markenbotschaft.
Kinder erleben Beauty- und Wellness-Rituale heute ganz selbstverständlich in ihrem Alltag - bei Eltern, älteren Geschwistern, Influencern oder Stars. Mit TOP FASHION greift CRAZE diese Lebenswirklichkeit auf und übersetzt sie in eine eigenständige Produktwelt speziell für Kinder.
Gezeichnete Charaktere in aktuellen Fashion-Looks schaffen eine moderne, aber klar kindliche Ansprache. Dabei stehen nicht vorgegebene Schönheitsideale im Mittelpunkt, sondern Individualität, Freundschaft und Selbstbewusstsein.
TOP FASHION verbindet Kinderkosmetik mit einem modernen Roleplay-Ansatz. Was früher Kinderküche oder Kaufladen waren, ist heute auch das eigene Wellness-Erlebnis: Kinder können Rituale, die sie aus ihrem Alltag kennen, spielerisch nachahmen - beispielsweise mit Gesichtsmasken, Badebomben, Schaumbädern oder Lipgloss.
Die Produkte sind speziell für die junge Zielgruppe konzipiert. Gesichtsmasken enthalten unter anderem beruhigende Inhaltsstoffe wie Goldkamillenextrakt und sind dermatologisch von Dermatest mit “Sehr gut” getestet. Zu den Sortimentsschwerpunkten zählen außerdem Badebomben im angesagten Kawaii-Katzenstil, die aktuelle asiatische Fashion- und Lifestyle-Trends aufgreifen.
Die zentrale Botschaft von TOP FASHION lautet "Be You". Kinder sollen ihren eigenen Stil entdecken, Spaß haben und selbstbewusst ihre Persönlichkeit entwickeln können. Beauty wird damit nicht als Vorgabe verstanden, sondern als spielerischer Ausdruck von Individualität.
Für den Handel eröffnet TOP FASHION ein zusätzliches Lifestyle- und Impulssegment. Viele Produkte bewegen sich im Taschengeldbereich und sprechen damit auch junge Selbstkäufer an. Insbesondere für den Spielwarenfachhandel entsteht durch die Verbindung von Beauty, Wellness und Rollenspiel eine Produktwelt, die neue Kaufanlässe schaffen und zusätzliche Frequenz auf die Fläche bringen kann.
"Mit TOP FASHION ist uns sicherlich einer der wichtigsten Launches des Jahres gelungen. Wir haben ein neues Segment geschaffen und die Bedürfnisse der Zielgruppe sehr genau analysiert. Der große Erfolg bestätigt unseren Ansatz bei CRAZE: Wir analysieren Märkte und entwickeln daraus Produktwelten, die für Handel und Konsumenten funktionieren", erklärt Florian N. Lipp, Global Executive Vice President CRAZE Group.