Beauty for all Fashionistas: CRAZE bringt eine Kosmetik-Auskopplung der bereits erfolgreichen Marke TOP FASHION auf den Markt und schafft so ein komplett neues
Segment. Nach dem erfolgreichen Auftakt als Adventskalenderkonzept 2025, eines der
Highlight-Themen der vergangenen Adventskalendersaison, folgt nun der zweite große
Release: ein vollständiges TOP FASHION-Kosmetiksortiment.
Auf der zurückliegenden Spielwarenmesse in Nürnberg stellte CRAZE die neue TOP
FASHION-Serie erstmals vor – und traf damit den Nerv der Zeit. TOP FASHION greift einen
Trend auf, der seit Jahren auf Social Media immer stärker wird: Beauty- und FashionInfluencer, denen bereits sehr junge Zielgruppen folgen und deren Looks und Produkte sie
nachahmen möchten.
Look & Feel wie Erwachsenenkosmetik – Formulierung für Kinderhaut
Die Herausforderung: Erwachsenenkosmetik ist nicht für Kinderhaut gemacht. CRAZE hat
diese Lücke erkannt und mit TOP FASHION geschlossen. Das Look & Feel orientiert sich
konsequent an aktueller Erwachsenenkosmetik – die Formulierungen hingegen wurden speziell für Kinderhaut entwickelt. Damit ist TOP FASHION einzigartig im Markt. Aktuelle Beauty-Trends aus Instagram, TikTok und Co. werden erstmals konsequent auf Kinderhaut übertragen – sicher, kindgerecht sowie dermatologisch getestet und von Dermatest mit dem
Siegel „sehr gut“ ausgezeichnet.
Einzigartiges Design & umfassendes Sortiment
TOP FASHION setzt bewusst auf gezeichnete Models statt Real-Models. So entsteht eine
eigene Bildwelt zwischen Kinder- und Erwachsenenkosmetik. Der angesagte Korea- und
Japan-Glow-Trend spiegelt sich im Design der Models wider und verleiht der Marke einen
modernen, internationalen Look. Das Sortiment reicht von Gesichtsmasken, Badebomben
und Flüssigschaumbädern über Nagellack, Lipgloss und Lipbalm bis hin zu Eye-Patches und
dekorativen Anti-Pickel-, hier Calm-Patches, die bewusst ohne Wirkstoffe für Erwachsenenhaut auskommen.
„Mit TOP FASHION haben wir eine Lücke geschlossen, die es zwischen Kinder- und Erwachsenenkosmetik gibt und die bisher niemand besetzt hat. Wir verbinden das Look &
Feel aktueller Beauty-Trends mit speziell für Kinderhaut entwickelten Formulierungen – und
das dermatologisch getestet sowie von dem renommierten Institut Dermatest mit ‚sehr gut‘
ausgezeichnet. TOP FASHION ist ein Komplettsortiment, das neue Zusatzumsätze für Handelspartner schaff,“ so Florian N. Lipp, Global Executive Vice President CRAZE Group.
Stark am POS & neue Umsatzpotenziale
TOP FASHION wird als vollständiges Sortiment angeboten – inklusive attraktiver POS-Aufsteller und Floor-Displays. Damit eignet sich die Marke nicht nur für Drogerien, sondern
auch für Spielwarenhandel, Supermärkte und Aktionsflächen. TOP FASHION erschließt ein
neues Segment und generiert Umsätze, die es bislang so nicht gab.
Marketingpower & Love Brand
CRAZE begleitet TOP FASHION mit einer umfassenden Marketingstrategie. Geplant sind
groß angelegte Social-Media-Kampagnen, emotionales Storytelling, die Inszenierung der
Models sowie Bewegtbildformate und Musikvideos. TOP FASHION ist eine der klaren Fokusmarken von CRAZE.