Mit den neuen INKEE XXL Badebomben bringt die CRAZE Group zwei ihrer Kernkompetenzen in einem Produkt zusammen: Kosmetik und Spielware. Das Ergebnis sind außergewöhnliche Überraschungsbadekugeln mit hochwertigen Sammelfiguren und kompletten kleinen Playsets – verbunden mit Sprudel-, Farb- und Dufteffekten und einem starken Unboxing-Erlebnis.
Seit neun Jahren entwickelt die CRAZE Group die Kinderkosmetikmarke INKEE konsequent weiter. Ausgehend von der klassischen Badekugel ist eine umfassende Markenwelt entstanden, die heute weit über den deutschsprachigen Markt hinaus im europäischen Handel vertreten ist. Dabei verfolgt CRAZE von Beginn an einen Ansatz, der Kinderkosmetik nicht allein als Pflegeprodukt versteht: Baden soll Kindern Spaß machen, sie beschäftigen und gleichzeitig spielerisch an Körperpflege und Selbsthygiene heranführen.
Mit den neuen INKEE XXL Badebomben geht die Marke diesen Weg konsequent weiter – und verbindet erstmals in dieser Form die Kosmetikkompetenz der CRAZE Group mit ihrer langjährigen Erfahrung in der Entwicklung von Spielwaren und Collectibles.
Zwei Kompetenzen. Ein Produkt.
Mit Marken wie INKEE, TOP FASHION und BODYNESS verfügt die CRAZE Group über umfassende Erfahrung im Kosmetikbereich. Gleichzeitig entwickelt das Unternehmen seit vielen Jahren eigene Spielwaren, Sammelserien und Charakterwelten.
Bei den INKEE XXL Badebomben kommen beide Bereiche zusammen. Im Inneren der großen Badekugeln verbergen sich nicht nur kleine Überraschungen, sondern hochwertige Sammelfiguren und – je nach Serie – komplette kleine Playsets. Damit verlängert sich das Produkterlebnis weit über die Badewanne hinaus.
Zunächst beginnt das Unboxing: Welche Variante steckt im Blind Bag? Danach folgt das Badeerlebnis mit intensivem Sprudeln, leuchtenden Farbeffekten und kindgerechten Düften. Erst im Wasser offenbart sich die Überraschung – und anschließend beginnt das Sammeln, Spielen und Tauschen.
Bekannte CRAZE-Spielwelten jetzt als XXL Badeerlebnis
Für die unterschiedlichen
XXL-Serien greift CRAZE auch auf etablierte Themen und
Charakterwelten aus dem eigenen Spielwarenportfolio zurück. Dazu
zählen unter anderem Monster
Trucks, Dragon Glitz, Fairy in my Pocket und GALUPY.
Die bekannten GALUPY Sammelpferde erscheinen beispielsweise als
Special Edition in der Badewanne. Ergänzt wird das Sortiment durch
die Unicorn School
mit fantasievollen Traumpferden und weiteren Sammelwelten.
Je nach Serie warten unterschiedliche Charaktere oder Playsets darauf, entdeckt zu werden. Mehrere Varianten pro Serie sorgen für den klassischen Collectible-Mechanismus: sammeln, spielen und tauschen.
Damit vereinen die XXL Badebomben gleich mehrere starke Konsumententrends in einem Produkt: Unboxing, Blind Bag, Collectibility, Spielwert und Erlebnisbad.
Der Spielspaß endet nicht am Wannenrand
Das Konzept verfolgt einen klaren Gedanken: Die Badekugel selbst ist nur der Anfang des Produkterlebnisses. Während Sprudeln, Farbe und Duft das Baden für Kinder attraktiver machen, bleibt die enthaltene Überraschung auch danach bestehen.
Aus einem Verbrauchsprodukt wird damit ein Erlebnis mit nachhaltigem Spielwert. Für Kinder entsteht Spannung vor und während des Badens und anschließend eine neue Sammel- und Spielwelt. Für Eltern verbindet sich der Spaß mit einem zusätzlichen Nutzen: Kinder beschäftigen sich selbstständig mit dem Thema Baden und Körperpflege und entwickeln auf spielerische Weise eine positive Routine rund um die eigene Hygiene.
„Mit INKEE haben wir vor neun Jahren begonnen, Kinderkosmetik anders zu denken. Entscheidend für den Erfolg war immer die Verbindung aus hervorragender Produktqualität und echtem Erlebnis für Kinder. Mit unseren XXL Badebomben führen wir jetzt zwei große Kompetenzen unserer Gruppe konsequent zusammen: Kosmetik und eigenständigen Collectibles respektive Playsets. Das Ergebnis ist nicht einfach eine größere Badekugel, sondern ein echtes Unboxing- und Collectible-Produkt mit hochwertigem Spielwert. Genau darin sehen wir die Zukunft dieser Kategorie“, erklärt Florian N. Lipp, Global Executive Vice President der CRAZE Group.
Für Drogerie, Spielware und zusätzliche Distributionskanäle
Die Verbindung von Kosmetik und Spielware eröffnet den INKEE XXL Badebomben ein breites Vertriebspotenzial. Neben dem klassischen Drogerie- und Kosmetikhandel eignen sich die Produkte insbesondere für den Spielwarenhandel sowie für weitere Distributionskanäle, in denen Collectibles, Blind Bags und Impulsartikel eine wichtige Rolle spielen.
Die bekannte Mechanik aus Sammeln, Spielen und Tauschen macht die XXL Badebomben auch dort verständlich, wo klassische Kinderkosmetik bislang nicht zum Kernsortiment gehört. Gleichzeitig schafft die Verbindung aus Verbrauchsprodukt und Collectible zusätzliche Möglichkeiten für Wiederholungskäufe.
Eine Marke mit eigener Content-Welt
CRAZE begleitet INKEE mit umfangreichen Marketingmaßnahmen über Social Media, TV-Kampagnen, Fachpresse und das eigene INKEE-Magazin.
Das INKEE-Magazin erscheint alle sechs Wochen am Kiosk und verlängert die Produktwelt um eigenes Storytelling. Vorlesegeschichten, Rätsel, Ausmalbilder, Activity-Seiten und Poster schaffen zusätzliche Berührungspunkte mit der Marke.
Ein eigener Bereich richtet sich an Eltern. Dort gibt die Fachärztin und Mutter Tanja Herb Tipps rund um Kinder, Pflege, Baden und das Erlernen von Selbsthygiene. In der INKEE-Sprechstunde werden darüber hinaus konkrete Fragen von Eltern aufgegriffen und beantwortet.
So entsteht rund um INKEE eine Markenwelt, die Produkt, Spiel, Content und Elternkommunikation miteinander verbindet – und mit den neuen XXL Badebomben ihre beiden Welten Kosmetik und Spielware so konsequent zusammenführt wie nie zuvor.