Viele Kinder lieben Dinosaurier. Viele Kinder lieben Paw Patrol. Wie praktisch, dass im neuen Kinofilm beides zusammenkommt. Spin Master begleitet den kommenden Kassenschlager mit einer spannenden Toyline. Melanie Hirner, Marketing Managerin GAS Spin Master International, erklärt im BRANDORA-Interview das Konzept hinter der Reihe.
PAW Patrol trifft auf Dinosaurier – zwei absolute Publikumslieblinge. Was macht diese Kombination aus Ihrer Sicht zu einer so starken Grundlage für eine neue Spielzeuglinie?
Welpen und Dinosaurier gehören seit Jahren zu den beliebtesten Themen bei Vorschulkindern. Mit PAW Patrol: Der Dino Film tauchen sie in eine neue Welt voller spannender Abenteuer ein und unsere Toyline greift diese Faszination auf. Innovative Spielmechaniken, spannende Action und eine auf junge Kinder abgestimmte Gestaltung fördern kreatives Rollenspiel und laden dazu ein, selbst immer wieder neue Geschichten zu erfinden.
Verbindet man hiermit mehrere Zielgruppen miteinander? PAW Patrol steht ja klar für Preschool, während mit Dinosauriern auch größere Kinder etwas anfangen können.
Die PAW Patrol wurde von ihrem Erfinder Keith Chapman speziell für Vorschulkinder entwickelt. Die Kernzielgruppe für unser Spielzeug bleibt auch Preschool. Aber natürlich wecken komplexere Fahrzeuge, besondere Spielmechaniken und das coole Dino-Thema des neuen Kinofilms auch das Interesse von älteren Kindern. Der neue PAW Patrol Film ist mit seiner abenteuerlichen Geschichte und coolen Dino-Actionmomenten auf jeden Fall Kinospaß für die ganze Familie. Umso schöner, wenn jüngere und ältere Geschwister nach dem Kinobesuch zu Hause gemeinsam die Lieblingsszenen nochmal nachspielen.
Bei der neuen Linie fällt auf, dass Größe und Inszenierung eine wichtige Rolle spielen. Wie wichtig sind imposante Hero Products, die schon im Regal Aufmerksamkeit erzeugen und als Blickfang funktionieren?
Hero Products spielen für uns eine wichtige Rolle, weil sie die Fantasie der Kinder bereits auf den ersten Blick anregen und die zentrale Spielidee einer Produktlinie besonders eindrucksvoll transportieren. Gerade bei einer actionreichen Dino-Thematik möchten wir dieses Abenteuergefühl bereits im Regal erlebbar machen.
Gleichzeitig verstehen wir Hero Products nicht als Einzelprodukte, sondern als Aushängeschilder einer gesamten Linie. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich und wecken Interesse an den unterschiedlichen Fahrzeugen, Figuren und Spielsets der gesamten Dino-Spielzeug-Welt. Uns ist dabei wichtig, dass jedes Produkt - unabhängig von seiner Größe - einen eigenen Spielwert bietet und Teil einer stimmigen Kollektion ist.
Das Paw Patrol Megasaurus Dino Vehicle gehört zu den auffälligsten Neuheiten. Der sich per Knopfdruck entfaltende Brachiosaurus ist ein echter Wow-Effekt. Wie entstand die Idee zu dieser außergewöhnlichen Spielmechanik?
Mit dem Megasaurus Fahrzeug wollten wir einen echten Überraschungsmoment schaffen und das Thema Transformation auf eine Weise umsetzen, die Kinder sofort begeistert. Verwandlungsmechaniken gehören seit Jahren zu den beliebtesten Spielelementen im PAW Patrol Universum, weil sie Action und Rollenspiel miteinander verbinden.
Der sich entfaltende Brachiosaurus greift dieses Prinzip auf und interpretiert es passend zur Dino-Welt neu. Ziel war es, ein Produkt zu entwickeln, das schon beim ersten Auslösen einen echten Wow-Effekt erzeugt und gleichzeitig viele Möglichkeiten für fantasievolles Spielen bietet.
Das 2-in-1 Mobile Hauptquartier verwandelt sich vom Transportfahrzeug in eine Einsatzzentrale. Wie wichtig sind solche Transformationsfunktionen, um Kinder zu immer neuen Rollenspielszenarien anzuregen?
Kinder im Vorschulalter lieben Ursache-Wirkung-Erlebnisse. Mechanismen wie Pop-up-Effekte, Klappfunktionen oder überraschende Transformationen funktionieren da gut, weil sie intuitiv verstanden werden. Unser neues 2-in-1 Hauptquartier hat da viel zu bieten, denn die Kommandozentrale passt sich immer der Spielsituation an. Mit wenigen Handgriffen verwandelt sich der große Patroller-Truck, der auch als Transportmittel für die dschungeltauglichen Paw Patrol Fahrzeuge dient, in die mobile Einsatzzentrale aus dem Film. Das ermöglicht es Kindern, die Dino-Abenteuer nachzuspielen oder eigenespannende Geschichten rund um Teamwork, Freundschaft und Hilfsbereitschaft zu erfinden. Sie werden quasi beim Spielen selbst Teammitglied der PAW Patrol.
Welche Rolle spielen innovative Spielmechaniken heute generell bei der Entwicklung neuer PAW Patrol-Produkte?
Spin Master ist dafür bekannt, klassische Spielmuster mit coolen neuen mechanischen oder digitalen Ideen zu kombinieren und so bestehende Play Patterns aufzubrechen und weiterzuentwickeln. Ziel ist dabei immer, ein neues, intuitives Spielerlebnis zu schaffen. Ein origineller Mechanismus weckt sicher die Neugier von Kindern, aber er muss auch die Spielmöglichkeiten erweitern, sonst verpufft der Effekt schnell.
Super ist, wenn der „Wow-Effekt“ wiederholbar ist, also wenn die Kids ein Spielerlebnis zwar vorhersagen, aber auch wieder und wieder erleben können. Lustigerweise nutzen sich gute Effekte, wie zum Beispiel bei unserem aufblasbaren Megasaurus nicht ab, sondern erhöhen sogar den Wieder- und Weiterspielwert. Trotzdem sind Effekte natürlich nicht alles. Eltern und Kinder haben eine hohe Erwartungshaltung und eine genaue Vorstellung davon, was ein gutes Spielzeug ist. Und bei der PAW Patrol Toyline ist es natürlich die emotionale Geschichte dahinter, die die Kinder immer wieder zum Nachspielen anregt und die Eltern durch die kindgerechte Vermittlung von Werten überzeugt.
Viele Fahrzeuge verfügen über Verwandlungs- oder Actionfunktionen. Wie achten Sie darauf, dass diese spektakulär wirken und gleichzeitig für Kinder ab drei Jahren intuitiv und robust bleiben?
Gerade bei Spielzeug für jüngere Kinder steht die Balance zwischen Spielspaß, einfacher Bedienbarkeit und Langlebigkeit im Mittelpunkt. Actionfunktionen sollten intuitiv funktionieren, so dass Kinder sie selbstständig entdecken und immer wieder auslösen können, ohne lange Erklärungen zu benötigen.
Gleichzeitig werden Produkte umfangreich getestet, um sicherzustellen, dass sie den Anforderungen im Alltag standhalten. Ziel ist es, beeindruckende Spielmomente zu schaffen, die sich unkompliziert und zuverlässig immer wieder erleben lassen. So fördern sie ganz nebenbei kreatives Geschichtenerzählen, selbstständiges Spielen und die Feinmotorik.
Wie eng arbeiten die Spielzeugentwickler mit den Filmemachern zusammen? Entstehen Spielideen bereits während der Filmproduktion oder werden Produkte erst entwickelt, wenn die Handlung feststeht?
Die Zusammenarbeit zwischen den kreativen Teams erfolgt sehr eng und beginnt bereits früh im Entwicklungsprozess. Da Spielzeug und Unterhaltung bei PAW Patrol eng miteinander verbunden sind, findet ein kontinuierlicher Austausch statt, damit Charaktere, Fahrzeuge und zentrale Themen optimal aufeinander abgestimmt sind.
Dabei laufen viele Entwicklungsprozesse parallel: Erste kreative Konzepte und Designs entstehen bereits in einer frühen Phase, während einzelne Details im Laufe der Produktion weiter verfeinert werden. So können zum Filmstart Produkte angeboten werden, die das Filmerlebnis authentisch aufgreifen und den Spielspaß über den Kinobesuch hinaus verlängern.