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experte Archive - Seite 3 von 5 - Brandora to B

Wie funktioniert Licensing? – Teil 9

18. Februar 2019 | 1

Die Zusammenarbeit zwischen Rechteinhaber und Lizenznehmer braucht Strukturen – vor allem in der Produktentwicklung.

Damit alles möglichst störungsfrei läuft, erklärt unser Lizenzexperte Peter Bichler hier übliche Stolperfallen – und wie man sie umgehen kann.

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Influencer: Nicht Fisch, nicht Fleisch, aber Partner in Crime.

24. Januar 2019 |

Was sind „Influencer“ eigentlich? Und wird ihnen der Begriff „Creator“ gerecht? Sind sie bester Kumpel, Journalist, Promi, Meinungsmacher oder Testimonial? Eine einfache Antwort wird es hier wohl nicht geben.

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Influencer Relations: Hype oder ernstzunehmende Disziplin?

18. Januar 2019 | 2

Influencer Relations stehen seit mehreren Jahren in der Diskussion. Als „neues“ Wundermittel im Marketing-Mix erlebten sie 2016/2017 ihren Höhepunkt. Insbesondere für Kinder- und Familienmarken scheint dieser Kommunikationsweg ein vielversprechender. Denn die Zusammenarbeit mit Influencern zeichnet sich vor allem durch einen großen Vorteil aus: Als Teil der Zielgruppe kommunizieren sie auf Augenhöhe und verfügen damit über eine enorme Glaubwürdigkeit. Eine glaubwürdige Empfehlung – von Kindern an Kids, von Eltern an Eltern ist wie die Empfehlung eines Freundes und damit Gold wert! Vor allem in einem sehr emotionalen Themenumfeld: Familien!

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Wie funktioniert Licensing? – Teil 8

15. Januar 2019 | 1

Wie kann man Lizenzthemen miteinander vergleichen? Und wo kann man sich möglichst neutral informieren? Diese und weitere Fragen beantwortet Peter Bichler in unserem 8. Teil der Reihe.

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Selbstführung – der Nextleader

19. Dezember 2018 |

Die Führungskraft von morgen ist zuerst Führungskraft für das eigene Selbst

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Wie funktioniert Licensing? – Teil 7

12. Dezember 2018 |

Corporate Brands sind auf dem Vormarsch. Welche Chancen und Risiken bieten diese gegenüber Character- und Entertainment – Marken auf Lizenznehmerseite? Und was sollten Unternehmen beachten, die ihre Marke auslizenzieren wollen?

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