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Der eBay Spielzeugreport 2018

Der eBay Spielzeugreport 2018

Ebay-Eltern sind Weihnacht-Early-Birds

Der Online-Marktplatz eBay stellte im Rahmen der eBay Toy Week vom 8. bis 14. November 2018 erstmals einen eigenen Spielzeug-Report vor. Die Ergebnisse wurden in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut YouGov sowie der Kinder- und Jugendlichenpsychotherapeutin Christine Tappert entwickelt.

Das sind die Ergebnisse:

Eltern sind Ebay Early Birds

„Gerade Eltern und vor allem Mütter kaufen immer früher für Weihnachten ein. Bei eBay in Deutschland war letztes Jahr der 12. November der verkaufsstärkste Tag in der Kategorie Spielzeug“, erklärt Marita Wünsch, Lead Consumer Pressesprecherin der ebay GmbH. Das deckt sich mit den Erkenntnissen des Marktforschungsinstituts YouGov, das im Auftrag von eBay über 2.000 Personen zum Einkaufsverhalten vor Weihnachten befragt hat. 

Hier gaben 59 Prozent der befragten Eltern mit Kindern bis 14 Jahren an, die Weihnachtsgeschenke für ihre Kinder schon bis Ende November zu kaufen.

 

Wunschzettel schreiben lohnt sich

Wunschzettel (74 %), Preis und Wertigkeit (38 %) sind die meistgenannten Kriterien, die darüber entscheiden, ob aus einem Produkt ein Weihnachtsgeschenk wird. Der pädagogische Nutzen steht an dritter Stelle. Etwa 36 Prozent der Befragten ziehen diesen bei ihrer Kaufentscheidung in Betracht.

 

Großzügige Geschenke – gerade für Kinder

In der Stichprobe gaben etwa ein Drittel der Eltern mit Kindern unter 14 Jahren im Haushalt an, dass deren Kind bzw. Kinder mehr als fünf Geschenke an Heiligabend bekommen, jedes zehnte Kind unter 14 darf sich sogar über mehr als zehn Geschenke freuen. Für diesen Päckchenberg geben 70 Prozent der Eltern bis zu 100 Euro pro Kind aus, immerhin 38 Prozent steckt mehr als 50 Euro pro Kind in Weihnachtsgeschenke.

Des Weiteren gab die eBay GmbH einen Einblick in die aktuellen Geschenke-Trends und die beliebtesten Spielwarenmarken:

Fünf erkennbare Trends liegen unter dem Weihnachtsbaum:

  • moderne Überraschungseier
  • Interaktive Spielgefährten
  • Konstruktionsspielware
  • Bastel- und Kreativsets
  • Kindgerechte Hörspiele

Zu den fünf beliebtesten Marken zählen bei ebay:

  • LEGO
  • PLAYMOBIL
  • Barbie
  • Schleich
  • Nerf

Ermittelt wurden die beliebten Marken durch einen Vergleich der gesuchten Herstellernamen in der Kategorie „Spielzeug“ bei eBay.de vom 1. September bis 1. Oktober 2018.

Die ganze Studie ist hier ersichtlich.