Hasbro stieg 2012 mit der Marke KRE-O und seinen starken Lizenzthemen in den Bereich Konstruktionsspielzeug ein. Unter der Marke KRE-O wurde bereits kurz nach der offiziellen Präsentation auf der Internationalen Spielwarenmesse Nürnberg ein themenmäßig fokussiertes Sortiment rund um die eigene Lizenzwelt der Transformers eingeführt. Im Sommer 2012folgte dann eine eigene KRE-O Reihe zu dem Movie-Blockbuster Battleship. Mit der KRE-O Markteinführung wurde Hasbro erstmals in einem der am stärksten wachsenden Marktsegmente aktiv.