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Das große Auspacken, Millenniums-Nostalgie, Spiele in Hülle und Fülle, Plüschtierboom, Rollenspiele und Lernspielzeug werden in New York als die Trends des Jahres ausgewiesen.
Die aktuelle Begeisterung "Auszupacken und zu sammeln“, die Wiederbelebung nostalgischer Marken und Spielzeug, das den Kindern beibringt, bessere Weltbürger zu sein, sind nur einige der Spielzeugtrends des Jahres 2018, die von der Toy Association auf ihrer 115. Spielwarenmesse erkannt wurden.
"Die Spielwarenindustrie leistet weiterhin eine unglaubliche Arbeit, um mit Innovationen und Trends Schritt zu halten, um Kindern und Familien genau das zu bieten, wonach sie suchen: ein Spielzeug, das mitreißend und bereichernd ist, süchtig macht und Spaß bereitet", sagt Adrienne Appell, führende Trendspezialistin bei der Toy Association. "Die vom Verband ermittelten Top-Trends spiegeln eine anhaltende Nachfrage nach Sammlerstücken, Familienspielen, kreativen Spielwaren sowie technikbehafteten Produkten wider, die es Kindern ermöglichen, neue Welten zu erschaffen, zu erforschen und damit Begabungen spielerisch zu fördern."
Die Trendexperten der Toy Association prognostizieren, dass 2018 mehr innovative und bessere Produkte, in den Regalen der Läden zu finden sein werden, als in den vergangenen Jahren. Das Team trifft sich das ganze Jahr über mit Vertretern der globalen Spielwarenfirmen, um die neuesten Entwicklungen in den Bereichen Spielzeug und Jugendunterhaltung zu untersuchen. Auf der New York Toy Fair begutachtete das Team tausende von Produkten, bevor es im Rahmen eines "Toy Trends Briefings" für Medien, Einkäufer und andere Messegäste die heißesten Trends des Jahres verkündete.
Top Trends 2018
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| Vom 17. bis 20. Februar fand in New´York die 115. Ausgabe der North American International Toy Fair statt |
Das "Große Auspacken"
Die Aufregung, ein mit Spannung erwartetes Spielzeug auf Social Media Kanälen darzustellen – und zu bewerten - hat einen realen Einfluss auf die Entwicklung von Spielwaren. Die Handlung, ein Überraschungs-Spielzeug aus einer Blindverpackung zu holen, ist genauso aufregend wie das Spielzeug selbst und ein großer Teil des Spaßes. Die Spielzeugindustrie hat dieses soziale Phänomen und die wachsende Popularität von Sammelspielzeug (der Umsatz für Sammelspielzeug wuchs 2017 weltweit um 14 Prozent) genutzt. So wurden und werden eine Vielzahl von Spielwaren in verschiedenen Kategorien eingeführt, die sich auf die Überraschung und den Akt des Auspackens konzentrieren. Einige sind Mini-Sammelstücke in Blindbags (die den zusätzlichen Bonus haben, erschwinglich zu sein, für Eltern ein attraktives Mitbringsel sind und für Kinder im bezahlbaren Taschengeldbereich liegen); andere sind größere Spielzeuge, die sich auf den taktilen Aspekt des Öffnens und Zusammenfügens des Spielzeugs als Teil des Spielerlebnisses konzentrieren. Eines haben diese Spielzeuge gemeinsam: Sie bringen die Kinder dazu, das Auspacken zu zelebrieren, um dann erst zu erkennen, was sie bekommen haben, wie es sich in ihren Händen anfühlt und was das Spielzeug tun kann.
Millennium Nostalgie
Millennium Eltern - definiert als jene, die zwischen 1981 und 1997 geboren wurden - machen heute die Mehrheit der jungen Eltern in den USA aus. Obwohl die Generation durch ihre Technikbesessenheit definiert wurde, glauben Millennium Eltern, dass es wichtig ist, sich mit den Kindern auf eine natürliche, ja konservative Weise zu beschäftigen. So wenden sie sich klassischen Spielzeugen und Retro-Marken zu, die das Äquivalent zur "Hühnersuppe der Mutter" sind und an eine schöne, nichtdigitale „unplugged“-Zeit erinnern. In diesem Jahr erwarten die Trendexperten eine Welle von Spielzeug, das einen nostalgischen Hintergrund hat und einen bewährten Spielwert bietet. Ein Spielzeug für eine neue Generation von Kindern, die auch mit ihren Eltern spielen wollen. Unterstützt wird dieser Trend durch die Tatsache, dass klassische Spielzeugkategorien weiterhin sehr gut abschneiden - 2017 wuchsen die Plüschverkäufe in den USA um 8 Prozent und die Puppenverkäufe um 4 Prozent.
Spiele, Spiele, Spiele
Das sprunghaft wachsende Interesse an Brettspielen hat in den letzten Jahren zu einem phänomenalen Wachstum in der Kategorie Games & Puzzles geführt: Die Umsätze in den USA stiegen 2016 um 23 Prozent und 2017 um 3 Prozent. Von Kindern über Jugendliche und junge Erwachsene bis hin zu Großeltern, das Spiel ist für alle Altersgruppen interessant. Dank Nischenspielen, lizenzierten, kooperativen oder schnellen Spiele, neuen Ausgaben alter Klassiker und innovativen Brettspiele werden viele Interessen berücksichtigt. Soziale Medien geben dem Verkauf von Spielen einen Schub. Witzige, laute, alberne und grobe Spiele inspirieren das Social Media Sharing bei Jugendlichen und Erwachsenen, wobei einige Videos sogar viral werden. Am wichtigsten ist, dass Spiele das Face-to-Face-Erlebnis fördern und Familien für das gemeinsame Spielen begeistern.
Pet Play
Das Spielen mit nachgebildeten Haustieren - ob es sich nun um pelzige Plüschtiere oder interaktive digitale Haustiere handelt - ist ein wachsender Trend bei Kindern, die sich um ihre eigenen Haustiere kümmern wollen, aber noch nicht bereit sind, die Verantwortung für ein echtes, lebendes Tier zu übernehmen. Die Kategorie umfasst ein Spektrum von den fantastischen Kreaturen (wie Einhörner, Dinosaurier und Fabelwesen) bis hin zu Katzen, Hunden, Pferden und weiteren bekannten Haustieren. Realistische Details, Pflege- und Nahrungszubehör sowie Online-Welten erwecken die Spielzeugtiere zum Leben. Eltern lieben diese Spielzeuge, weil sie den Kindern wichtige Dinge wie Verantwortung und Zuneigung nahebringen. Zu diesem Trend gehören auch "anti-virtuelle Haustiere", die auf lustige Art und Weise mit Kindern interagieren, indem sie mürrisch oder grob sind. Hinzu kommen die kleinen Sammeltiere, die Spaß machen und getauscht werden oder zum Rollenspiel animieren.
Inspirierende Rollenspiele
Es ist wieder da, das gute, altmodisches Fantasiespiel, das Kinder dazu anregt, sich in Erwachsenenrollen zu versetzen, neue Welten zu schaffen und Talente zu entdecken. Laut der Genius-of-Play-Initiative der Toy Association zeigen Studien, dass Kinder, die Rollenspiele spielen, in der Lage sind, ihre Emotionen besser zu regulieren. Sie entwickeln leichter Problemlösungsansätze und verbessern ihre Sprachkenntnisse. Von Rollen- und Verkleidungsspielen, über Baukästen, riesigen Spielsets bis hin zu Bastel- und Kochaktivitäten entwickeln Spielzeughersteller seit Jahrzehnten fantasievolle Produkte und perfektionieren diese Spielzeuge für die Kinder von heute.
Lernspielzeug
"Play with a purpose" (Spiel mit Sinn) ist ein Schlagwort unter Pädagogen und Eltern... und die Spielzeugindustrie ist darauf eingegangen und entwickelt innovatives Lernspielzeug in großer Zahl. MINT Spielzeug (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaft und Technik) ist eine tragende Säule der letzten Jahre. Die Produkte begeistern mit bekannten Lizenzen und/oder neuen Technologien die Kinder für das Lernen. Es gibt Spielzeug, das Kleinkindern alles beibringt: Rechnen, Schreiben, Lesen, Gegensätze und sogar Programmierung... und Spielzeug für Kinder im Schulalter, das High-Level-Themen lehrt, die bisher nur für die Klassenzimmer reserviert waren. Da das U.S. Bureau of Labor Statistics prognostiziert, dass MINT-Jobs bis 2022 auf mehr als 9 Millionen steigen werden, sind die Eltern bestrebt, ihre Kinder schon in sehr jungen Jahren für diese Themen zu begeistern. Es ist für die Eltern wichtig zu wissen, dass dieser Trend auch Spielzeug umfasst, das Kindern beibringt, wie sie die Welt zu einem besseren Ort machen können - indem sie verantwortungsbewusste Bürger, freundlich zu Mitmenschen und offen für andere Kulturen sind.
Tech & Entertainment - Was gibt's Neues?
Die Toy Association wird immer nach den neuesten technischen Spielzeugen und heißesten Lizenzen auf dem Markt gefragt, so dass das Trendteam ständig innovative Technologien und Lizenzhighlights verfolgt. 2018 werden mit (US-Namen!) u.a. Aquaman, A Wrinkle in Time, The Incredibles 2, Wreck-It Ralph 2, Duck Duck Goose, Jurassic World: Fallen Kingdom, How the Grinch Stole Christmas, Madagaskar 4 und vielen weiteren Filmen eine Vielzahl familienfreundlicher Blockbuster erscheinen. Diese werden das Spielzeugangebot stark beeinflussen können. Neue TV-Shows und Formate werden kreative und innovative Spielzeuglinien hervorbringen. Was die Technik angeht, so erwartet das Team erschwinglichere und benutzerfreundlichere Virtual- und Augmented-Reality-Spielwaren, interaktive und konstruierbare Roboter mit neuen Funktionen sowie RC-Fluggeräte (wie Drohnen), die einfacher zu handhaben und zu fliegen sind. |
